OPEN小將：台灣7-ELEVEN的萌寵代言與品牌IP化
起源與設計理念
2005年7月，統一超商打造了OPEN小將，一隻來自外太空的小狗，象徵著「敞開心胸、積極進取、樂觀生活」的精神。其友善親和的形象，傳達著超商守護社區安全的願景。
人物設定
作為宇宙小狗的OPEN小將，體型嬌小，性格活潑好奇，熱衷與人結交良緣。其彩虹冠頭的色彩寓意著夢想、愛和勇氣。
妹妹與好朋友
OPEN小將的妹妹，喜愛流行時尚，擁有變身能力。而條碼貓則是其忠誠的玩伴，經常結伴而行。
品牌IP化
統一超商將OPEN小將打造成一個品牌IP，以其形象為核心，開展了一系列的品牌宣傳與商品開發。OPEN小將的吉祥物形象，成為7-ELEVEN的標誌性元素。
角色特徵對照
| 特徵 | OPEN小將 | Close將 |
|---|---|---|
| 外表 | 小狗、彩虹冠頭 | 黑貓、黑白外觀 |
| 性格 | 開朗、樂於助人 | 陰鬱、悲觀消極 |
| 冠頭狀態 | 開心時展開，失落時收縮 | 永遠收縮 |
| 象徵意義 | 夢想、愛、勇氣 | 負面情緒 |
宣傳語與標誌
「打開你的全新生活，OPEN！」這句標語伴隨著OPEN小將的誕生，代表著7-ELEVEN的願景。彩虹冠頭成為其標誌，象徵著其充滿活力的品牌形象。
7-11 吉祥物：Open 醬與 Neko 醬
7-11 吉祥物 Open 醬與 Neko 醬，是 7-11 便利商店最具標誌性的代表人物，深受大眾喜愛。他們不僅出現在各大宣傳活動中，更延伸至各種商品、周邊與聯名合作，豐富了 7-11 的企業形象。
Open 醬
外型與個性：
Open 醬是一位綠色小外星人，擁有大大的眼睛、紅色的帽子和圍巾。他的個性開朗活潑，喜歡冒險與探索，總是充滿好奇心，時常擺出雙手打開的姿勢，讓人聯想到便利商店「隨時歡迎」顧客的理念。
生日：
2001 年 3 月 1 日
代表顏色：
綠色
代表意義：
便利、親切、歡迎
Neko 醬
外型與個性：
Neko 醬是 Open 醬的好朋友，是一隻白色的貓咪，有著粉紅色的蝴蝶結和圍巾。她的個性温柔害羞，喜歡窩在盒子裡睡覺，總是展現出一副慵懶可愛的模樣。
生日：
2005 年 10 月 1 日
代表顏色：
白色
代表意義：
温暖、貼心、陪伴
結論
7-11 吉祥物 Open 醬與 Neko 醬不僅是可愛的企業角色，更是 7-11 品牌形象的重要組成部分。他們展現了便利商店的親切與貼心，陪伴著顧客度過無數時光，成為消費者心目中不可或缺的存在。