招牌，俗稱牌匾、匾額，是店舖標記，表明店舖名稱。中國傳統做法，術牌上題寫文字，木牌多長方形，大小、字數、字體和懸置方式上有所變化。
文字招牌設置方式，招牌，於商號名稱，主要掛門面上方。如北京茶莊牌匾“張一元”，飯莊“一處”，藥店“同仁堂”，以及“王麻子刀剪”和“馬聚源氈帽莊”。
如，天津鞋店牌匾“老美華”，包子舖“狗不理”，四季帽店“盛錫福”，銀行“官銀號”，百貨商場“天津勸業場”，以及上海飯店“德興館”和“老正興菜館”。
另外，牌匾是商家誠信和保質保量標誌。過去商家砸自己商號牌子，往往看重和注意維護顧客利益，做到童叟欺，所以，過去牌匾有監督作用。
另外，商業競爭需要，有商號豎招牌懸挑出建築物，伸入到人行道上空懸掛，如天津老字號“大明眼鏡總店”，以及綢布莊“瑞蚨祥”。這種方法，不僅吸引了人們視線，而且地宣傳了某字號經營風格和理念。
舊時，很多商號牌匾，喜歡聘請名人賜墨書寫。天津一塊商號牌匾，是商業老街竹竿巷內“中和煙鋪”，它是清初福建漕運總督施世綸書，傳說此人是清末民初說《施公案》中主角施公。軍閥張作霖開設銀行，天津“官銀號”三字，是名家所書。另外，天津“九芝堂”招牌，是康有為書。估衣街“萬全堂”三字李鴻章書。天津“德茶莊”第一塊牌匾吳佩孚書，第二塊牌匾為徐世昌所書。以上所說牌匾是官僚、政客和軍閥領書寫“勢力牌匾”。
另外，有名人書寫牌匾，如單街子“淳秘閣南紙局”張大千所書;南閣街“緻美齋”吳昌碩書。以上牌匾為“名人牌匾”。
如：北京商界牌匾中，有是出自皇帝和朝廷重臣手，如“六必居”醬園牌匾為明代重臣嚴嵩書，“一處”飯莊牌匾為清代皇帝乾隆所書，有“萬珍閣”牌匾為清末皇族溥杰書。
總之，借名人墨寶來顯示店舖名氣，是舊時商號普遍做法。實際上是一種廣告宣傳。
舊時商號招牌，、、端莊、豪放、靈氣、飄逸，並且注重實用，能讓顧客認清看懂，能引導顧客認識商號經營特色。這中國傳統招牌特色風韻。
風水學上看，商舖開運佈局涉及面，外觀、格局與店家興隆及營業額有密切關係外，從招牌能考察財運力量，了解闆性格店裡生意及財運，店內員工關係是否和諧可以從招牌上看出來。
商舖招牌不僅會影響企業，及其周邊環境，而且會影響到經營者心理狀況，於企業生意興隆會產生影響。古語有言。
“笑口納福，和吉”，可見招牌於探查企業凶吉禍福有作用。這種說法，開店舖人需要店內品相進行緻觀察，因為店舖外觀格局，店舖昌隆以及營業具有關聯性。招
牌仔細設計，能地掌控住財運，因素便是招牌、色彩和大小尺寸吉凶形相，要注意企業所在地址場所、企業負責人命理五行進行了解，如此會有利於生成，於經營會。
如果店鋪設置東方位置，適合開布店、家具店、食品店或開通信器材、術材、土木建築，設計招牌時需注意以下幾點：
①招牌應掛高一點，可帶來、事業發達、財運亨通。
③招牌顏色青色主，可配白色、黑色、紅色、綠色。
如果公司或店鋪設西北方位置，適合開茶藝館、飲食店、典當行、婚姻介紹所等，設計招牌時需注意：
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①招牌應掛低一點，事業能得到發展。
③招牌顏色白色主，可配以黑色和紅色。
風水學中，招牌顏色三種或五種宜，因為三和五這兩個數字像徵著事業發展，而兩種或四種顏色公司。此外，顏色方位之間有關係，如在東南或西北，顏色白色、紅色和綠色;南方，白色、綠色、黃色;而紅色、黃色、紫色方位為南方、西北或東北。
招牌是影響店鋪風水要素，招牌不僅色彩協調、令人感覺切，能產生氣場，吸引多顧客光臨。所以，要注招牌名稱、大小、顏色、質料字樣，招牌不能有破損或標示，否則不僅顧客混淆，引財神進門。
公司招牌是企業標誌，其大小應公司建築物高度相應，招牌本身長度寬度之間比例應，如招牌長度24米，那麼它寬度25厘米宜，或者長度40厘米，寬度47厘米。
招牌是一家商舖名號，集中體現了其提供商品服務。商舖招牌看板直接影響到環境，無形中會影響到經營者態，是生意興衰。所以招牌不能出現破損或標識問題，否則引顧客上門。顧客財神，所以，招牌設計會無形中阻止財神進門。
風水學上看，商舖開運佈局涉及面，外觀、格局與店家興隆及營業額有密切關係外，從招牌能考察財運力量，了解闆性格店裡生意及財運，店內員工關係是否和諧可以從招牌上看出來。
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招牌代表了企業精神內核，所以視覺上是，效果是醒目。招牌文字應該易讀，顏色應該，而且。
既然招牌看板這麼，要注意地方，招牌名稱、大小、顏色、材料，字體要講究，招牌毫無吸引力可言。店主生辰、店面開運格局以及店面周圍環境招牌有著密不可分關係。商舖招牌設計重點需要注意以下幾點：
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匾，簡稱“匾額”，古代中是指懸掛宮殿心間簷下題字，現代建築物中是掛門上方、屋簷下字。而掛匾，即指懸掛招牌或各種匾額，是曆中一種術語。
(一) :商家店舖掛匾應勝、莊嚴、顯著製作原則之外，可以自己五行卦理信息，選擇適合自己牌匾顏色。顏色選擇上均應以正色係主，偏色係輔，乃最佳顏色搭配方案。
(二) :商家店舖掛匾懸掛最佳時間應是開業當天，如想提前懸掛，找信得過堂口師傅擇吉懸掛，不可胡亂為之。懸掛牌匾時間商家店鋪關，禁忌陰雨雷電天不可掛、東家三房期不可掛、牌匾破順不合心意不可掛。
(三) :商家店舖掛匾運送到東家之後，應用新紅布若干遮擋住牌匾字號，待開業放炮時，方可揭下。紅布大小沒有要求，只要是佔單數尺寸能蓋住字號。運送到東家之後牌匾，不可沾染污物、鮮血、糞，不可跨越。